État des Lieux de la Franchise en Côte d'Ivoire
La franchise en Côte d'Ivoire, encore peu développée et méconnue, prend forme grâce aux initiatives de la FIFranchise. Cet article explore l'état actuel du secteur, ses défis, et ses opportunités.
La Côte d’Ivoire en quelques chiffres
- Superficie : 322 464 km²
- Population : 29 millions d’habitants
- Monnaie : Franc CFA
- Capitale économique : Abidjan (8 millions d’habitants)
- Capitale administrative : Yamoussoukro
- Principales villes : Bouaké, Korhogo, San-Pedro
Le secteur de la franchise en Côte d'Ivoire : un développement embryonnaire
Le secteur de la franchise en Côte d'Ivoire demeure en phase de structuration et reste peu connu du grand public. Ce marché, encore à ses débuts, a commencé à se formaliser avec la création de la FIFranchise, qui a pour mission de favoriser l’essor harmonieux des réseaux de franchises dans le pays. L’organisation s'efforce de réguler et de promouvoir le système de franchise tout en sensibilisant les Ivoiriens à ses avantages.
Malgré cette phase précoce, plusieurs franchises d’origine étrangère ont fait leur apparition depuis les années 1960, principalement sous la forme de réseaux français. Ces franchises sont, pour la plupart, détenues par des hommes d’affaires libanais ou ivoiro-libanais, avec une participation encore marginale des entrepreneurs ivoiriens. Environ 98% des franchises sont gérées par des étrangers, tandis que seulement 0,8% sont sous contrôle ivoirien.
Exemples de franchises implantées en Côte d’Ivoire
- Éducation : Pigier
- Location de voitures : Europcar, Hertz, Budget
- Restauration : Hippopotamus, Paul, Débonnaire Pizza, Café do Brésil, Nespresso, Burger King, Jef de Bruges, Brioche Dorée, KFC
- Mode et Accessoires : Mango, GéoX, Kiabi, Bata
- Décoration et Ameublement : Bo Concept, GIFI
- Publicité : Pano Boutique, Mobile Affiche
- Hôtellerie : Ibis, Novotel, Sofitel, Hôtel Pullman
- Médias : Radio Nostalgie, Hit Radio
- Optique : Lynx Optique, Alain Afflelou
- Recrutement : Antal International
- Beauté : Franck Provost
- Logistique : UPS, FedEx
- Sports et Loisirs : City Sport, Décathlon
- Transferts d'argent : Western Union, MoneyGram
- Grande distribution : Carrefour, Top Budget
- Services Automobiles : Midas, Point-S
En parallèle, depuis les années 1990, quelques entreprises locales ont tenté de créer leurs propres réseaux de franchise, telles que Orange-CI, MTN, Mouv-CI, Prosuma, Proxi Market et Dabali Xpress.
Des secteurs porteurs pour la franchise
Selon une étude de la FIFranchise, plusieurs secteurs en Côte d’Ivoire offrent des opportunités pour la création de franchises, notamment :
- Automobiles, cycles, motos : Réparation auto, Lavage auto, Rénovation auto, Location auto
- Bâtiment : Construction, Immobilier
- Beauté, Santé, Remise en forme : Aide à domicile
- Commerce alimentaire
- Commerces spécialisés : Internet, informatique, optique
- Décoration et équipement de la maison : Nettoyage, Jardinage
- Hôtellerie, restauration rapide, tourisme et loisirs
- Formation, courtage en finance
- Mini, super et hypermarchés
- Mode et équipement de la personne
- Services aux particuliers et aux entreprises
- Habillement
Il est important de souligner que, d'après la FIFranchise, Pigier serait la première franchise étrangère à s'être implantée en Côte d'Ivoire.
Un cadre réglementaire en pleine évolution
Actuellement, la Côte d'Ivoire ne dispose pas de législation spécifique en matière de franchise. Les contrats de partenariat commercial sont régis par le droit des affaires national et communautaire. Toutefois, la FIFranchise a adopté un code de déontologie largement inspiré de ceux appliqués en Europe et en France, visant à poser les bases d’un cadre éthique et juridique pour ce secteur.
L’économie ivoirienne : un terreau fertile pour les franchises
Après une décennie difficile (2000-2010), marquée par des crises politiques et économiques, la Côte d'Ivoire connaît aujourd'hui une reprise forte et soutenue. Avec un taux de croissance de 7% et une inflation de 1,3% depuis 2010, le pays est sur une trajectoire ascendante.
Avec ses 29 millions d’habitants (recensement de 2021), la Côte d'Ivoire abrite une population diversifiée, notamment des ressortissants français, européens, américains, chinois, indiens, pakistanais et une communauté libanaise et syrienne estimée à plus de 100 000 personnes, très impliquée dans le secteur des franchises.
La position stratégique du pays en fait une porte d'entrée vers le marché de l'Afrique de l'Ouest. La Côte d'Ivoire est un membre clé de la CEDEAO (Communauté Économique des États de l'Afrique de l'Ouest), qui regroupe 15 pays et compte plus de 300 millions d’habitants, ainsi que de l’UEMOA (Union Économique et Monétaire Ouest Africaine), où elle détient 40% des actifs financiers de la zone.
En plus de son positionnement géographique, le pays bénéficie du réseau routier le plus développé de l'UEMOA, reliant les principales villes du pays, et dispose d’un réseau de télécommunication performant, avec la 5G en cours de déploiement.
Conclusion
Le secteur de la franchise en Côte d'Ivoire, bien que encore jeune et en phase de structuration, montre des signes prometteurs de croissance. Grâce à l’engagement de la FIFranchise et l’implantation progressive de franchises étrangères et locales, ce marché se développe lentement mais sûrement. La diversification des secteurs porteurs et la stabilité économique du pays offrent un environnement propice à l’expansion des réseaux de franchise. Cependant, pour que ce secteur atteigne son plein potentiel, il est nécessaire d'encourager une plus grande participation des entrepreneurs ivoiriens, de renforcer les initiatives locales, et de mettre en place un cadre législatif adapté. Avec sa position stratégique et ses perspectives de croissance, la Côte d'Ivoire a toutes les cartes en main pour devenir un véritable hub de la franchise en Afrique de l’Ouest.
Cet article est signé par la Fédération Ivoirienne de la Franchise, en partenariat avec cotedivoirefranchise.com
Le site cotedivoirefranchise.com, en partenariat avec la Fédération Ivoirienne de la Franchise, œuvre activement pour la promotion de la franchise en Côte d'Ivoire. Ce partenariat vise à sensibiliser les entrepreneurs locaux et les investisseurs étrangers aux opportunités qu'offre ce modèle économique. Ensemble, ils travaillent à créer un environnement favorable au développement harmonieux des réseaux de franchise, garantissant ainsi un avenir prometteur pour la franchise en Côte d'Ivoire.
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